Наше место под солнцем

Фото: itogi.lpgzt.ru
Управление культуры и туризма региона представило рабочий вариант комплексной концепции туристического бренда Липецкой области


Три года назад я участвовала в работе круглого стола по созданию бренда малых территорий. Это было в Москве на «Итурмаркете-2014». Дискуссия получилась очень острой. Регионы не знали и не понимали, как можно выделяться на фоне друг друга. Спикеры пытались объяснить, настоятельно рекомендуя сосредоточиться на ключевой идее. В пример приводили Великий Устюг. Мол, резиденция главного новогоднего волшебника сегодня есть в каждой области, но люди массово едут на «настоящую родину» Деда Мороза. «Повезло с инвестором!» – перешёптывались присутствующие. «Не всё так просто, – вдруг заявила представитель делегации Великого Устюга. – Зимой поток туристов, действительно, огромный. Но летом всё пустует. А значит, надо придумывать новый летний бренд!» «Дед Мороз мешает развитию?» – не поверили участники. «Нет, но идея требует модернизации», – объясняли «земляки» волшебника. Раскрученные тоже плачут!» – заключили окружающие.


При разработке бренда плакать начинают многие регионы. «Найти своё место на карте России», – задачка не для слабонервных. Полгода назад за её решение всерьёз взялись в управлении культуры и туризма Липецкой области. Тестовый вариант показали общественности. Как это часто бывает, мнения разделились…



Бренд доброй надежды


Четыре месяца специалисты института идентичности (ИНСТИД) работали над концепцией развития нашего края, в общей сложности провели в регионе около сорока исследовательских дней, проехали более полутора тысяч километров дорог.


– Мы посетили семь центров привлечения туристов: Липецк, Елец, Задонск, Лебедянь, Чаплыгин, Лев Толстой, Грязи, – рассказал Александр Гранд, генеральный директор ООО «ИНСТИД». – Посмотрели все объекты туристического показа: музеи, храмы, парки, заповедники и другие достопримечательности. Провели и проанализировали более сорока интервью с представителями государственных учреждений и частного бизнеса в сфере туризма, общались с творческими людьми, студентами, сотрудниками государственной власти и простыми жителями области. Отдельно организовали встречи с руководителями крупных и градообразующих предприятий региона, побывали на массовых и раскрученных мероприятиях, посетили объекты инфраструктуры. Наш проект курировали консультативный общественный и арт-советы из представителей отрасли гостеприимства и творческих кругов Липецкой области.


– По итогам анализа сформировали образ, который должен привлечь туриста и инвестора на территорию региона, – продолжил руководитель института идентичности. – За основу взяли понятие «Липецкая земля». То есть главный продаваемый продукт – не конкретное место и достопримечательность, а образ жизни ваших людей. Гости поедут за опытом размеренного отдыха, атмосферой тишины и неспешной жизни. Инфраструктура, люди, обслуживание должны сформировать и поддерживать в общественном сознании эту картинку.


– Мы предлагаем использовать архетип доброго человека, а в качестве главной идеи –  солнце на ладони. То есть отдыхающим «продаётся» перезагрузка, возможность отключиться от бешеного ритма мегаполиса и освободить свою голову для новых впечатлений и идей. Приезжая в Липецкую область, люди попадают в чистое пространство, практически изолированное от информационного и визуального шума. Именно в этом настроении можно увидеть вечность, просто наблюдая за цветком.


Другая, более прагматичная, формулировка – сила покоя. Новых результатов в жизни можно добиться не только за счёт прорыва, но и с помощью состояния умиротворённости. Турист должен почувствовать благодать. За основу взяты липовый и шоколадный цвета. Они помогают создавать эффект полного спокойствия, концентрации на моменте, созерцании и осмысленном проживании жизни. Эта некий дачный, усадебный уклад. Жанр ретрит, проще говоря, уединение для внутренней работы. Задача для гостя: выпасть из традиционной жизни, чтобы потом вернуться в неё в новом качестве.



Туристов – на дачу!


«Солнечную энергию» и дачные номера уже несколько лет продаёт Алексей Шкрапкин, владелец усадьбы «Скорняково-Архангельское». Поэтому про концепцию размеренной жизни и её востребованность знает не понаслышке.


– Значение нашей встречи трудно переоценить, – начал Алексей Вадимович. – Честно говоря, я планировал подобное исследование проводить сам и на свои деньги. Без этого анализа невозможно развивать туризм. Это понятно всем. Также ясно, что наше обсуждение – только начало огромной работы, которую предстоит провести всем заинтересованным лицам. Как инвестор и финансист утверждаю: на этой сфере через несколько лет область будет зарабатывать миллиарды рублей. Поэтому старт крайне важен.


– Сам я родился и вырос в Москве, – продолжил инвестор. – Но являюсь фанатом Липецкой области и не скрываю этого. Я вкладываю в регион очень большие деньги, но пока на этом мало зарабатываю. Основной мой доход – инвестиции. Впрочем, для меня и Липецк, и Липецкая область – это не про деньги, а про счастье. Для меня здесь больше солнца. И об этом я не устаю повторять. Мне есть с чем сравнивать. Я отдыхал в Тверской области, в Московской, у меня собственная дача в Подмосковье, и всё равно тянет сюда.


– Туристической работой в усадьбе я занимаюсь уже пять лет, – подчеркнул Алексей Шкрапкин. – И вынужден констатировать – нравится нам это или нет, но мы сегодня конкурируем и с Золотым кольцом, и с Турцией, и с Египтом. Значит, надо чётко понимать, чем мы от них выгодно отличаемся. Причём не просто знать, но и говорить об этом во всеуслышание. Для меня ответ прост: удивительным сочетанием природы и солнца (которого гораздо больше, чем в Подмосковье) и относительной близостью к Москве. Неслучайно знать в прошлом веке регулярно отдыхала на Липецких водах. До Кавказа далеко, до заграницы – тем более. Именно эти конкурентные преимущества и надо позиционировать. В этом году усадьбу «Скорняково» посетили более сорока тысяч человек. Это достаточно серьёзный туристический показатель. Я постоянно общаюсь со своими гостями, которые, между прочим, приезжают из Мурманска, Питера, Москвы, и регулярно интересуюсь: «Что вас здесь привлекает?» Ответ: «Образ жизни». Именно за него они платят большие деньги. Природа, река, гамак на свежем воздухе и умиротворяющая тишина – вот одни из главных наших ценностей. С этим и нужно работать.



Воду дадут!


Впрочем, с предлагаемым позиционированием области согласились далеко не все. Павел Семёнов, руководитель клуба «Копьё», отметил плохую читаемость нового логотипа и явно прослеживающиеся грузинские мотивы.


Другие участники дискуссии предложили не забывать про Липецкую минеральную воду. Этот родник в нашем регионе ещё не забил в полную силу. По мнению некоторых специалистов, самое ценное в области – вода. На ней мы можем быть богаче, чем Эмираты на нефти. Уже сегодня простая вода дорожает быстрее бензина. А с такими лечебными свойствами – тем более. Не менее ценна и наша грязь. Иностранцы искренне удивляются, когда липчане приезжают к ним в грязелечебницы.


– Про оздоровительный туризм никто и не забывает, – отметил Юрий Таран, заместитель главы администрации Липецкой области. – В следующем году Липецк планирует войти в ФЦП по развитию внутреннего туризма как город-курорт и делать акцент на этом. Но и здесь у экспертов есть определённые вопросы. Можно ли говорить о лечении, когда на другом берегу работает на полную мощность металлургический завод? Насколько эти вещи совместимы, а проект коммерчески выгоден, сейчас ведутся исследования. Важно понять: предлагаемая концепция ещё не готовый продукт, а только приглашение к диалогу. Мы презентуем разработку, которая должна и будет обсуждаться и дорабатываться. Новое позиционирование области полемично, но образ дачи для столичных гостей, по-моему, хорошая находка.



Трудно быть брендом!


«Настоящих буйных мало, вот и нету вожаков!» – эту строчку Владимира Высоцкого вполне можно применить к туристическим предложениям наших регионов. Гостей к себе зазывают все, от мала да велика, а вот турпродукт оформляют единицы.


– Что мы сегодня делаем? Мы пытаемся создать чётко идентифицируемый образ Липецкой земли, – рассказал Вадим Волков, начальник управления культуры и туризма Липецкой области. – Напомню, ни одна другая область, кроме нас, этой работой ещё не занимается. Я недавно был в Словении, где мы презентовали Россию. В том числе и Липецкую область. Выходили мои коллеги, рассказывали о своих землях. И всё одно и тоже: церкви, поля, базы отдыха. Земли разные, а предложение одно на всех. В чём наша сложность? Область существует около шестидесяти лет, а раньше это было единое пространство, называемое Черноземьем. Один стиль, климат и география. Пока ниша не занята, нам важно решить вопрос: чем будем привлекать туристов. Мы на одном туристическом прилавке, и надо выделиться. Ведь в тот же Кисловодск люди едут не за достопримечательностями, а подлечиться. Достопримечательности – вторичны, давайте уже посмотрим правде в глаза. В нашем регионе слишком много контрастов, чтобы разом сот­кать единое полотно бренда. Но делать эту работу необходимо.


Участники встречи сошлись на том, что указанные замечания будут дорабатываться и ещё не раз обсуждаться. А окончательный бренд Липецкой области презентуют не раньше марта-апреля 2018 года.

Николай ЧЕРКАСОВ (фото), Вадим Разумов (фото)

"ЛГ:итоги недели". Мария Завалипина
 
По теме
Солнце на ладони - Липецкая газета «Благодать», «спокойствие», «свет», «добрые люди» — такими увидели архетипические качества нашего региона специалисты компании «Инстид», несколько месяцев работавшие над концепцией идентичности Липецкой области.
12.01.2018
 
DSC04250 Ltl - Управление потребительского рынка Администрация Липецкой области в рамках мероприятий, посвященных 65-летию образования Липецкой области и в преддверии наступающего Нового 2019 года продолжает проведение областных ярмарок.
16.12.2018
 
Помочь продукции липецких производителей попасть на прилавки магазинов — такую задачу поставили в управлении потребительского рынка и ценовой политики.
14.12.2018
DSC04250 Ltl - Управление потребительского рынка Администрация Липецкой области в рамках мероприятий, посвященных 65-летию образования Липецкой области и в преддверии наступающего Нового 2019 года продолжает проведение областных ярмарок.
16.12.2018 Управление потребительского рынка
На сайте областного управления потребительского рынка и ценовой политики не так давно создан бесплатный электронный сервис „КООП48.
13.12.2018 Знамя Октября
Состоялось заседание координационного Совета, на которое были приглашены главы поселений, представители налоговой инспекции, прокуратуры, службы судебных приставов, полиции.
11.12.2018 Знамя Октября
Проект областного бюджета на 2019 год сегодня был представлен на публичных слушаниях, в которых приняли участие депутаты облсовета, руководители органов исполнительной власти, местного самоуправления,
03.12.2018 Знамя Октября
«БУКЕТ ТАЛАНТОВ, ТВОРЧЕСТВА БУКЕТ…» - Газета В краю родном Славная Липецкая область с первых дней своего образования быстро набирала обороты в индустрии, промышленности, сельском хозяйстве.
15.12.2018 Газета В краю родном
Астаповский меридиан - LipetskMedia.Ru В ноябре 1910 года название затерянной в полях России станции Астапово стало известно всему миру.
16.12.2018 LipetskMedia.Ru
Инесса Фёдоровна Усачёва прожила большую жизнь. —Говорят, о каждом человеке можно книгу написать, а вот на меня одной не хватит, — как-то обмолвилась она во время разговора.
11.12.2018 Знамя Октября
Под занавес уходящего года ИКЦ «Прожектор» стал участником всероссийского проекта «Виртуальный концертный зал», который реализует Министерство культуры РФ и Московская государственная академическая филармония.
14.12.2018 Газета Красное знамя
Мы отметили юбилеи сразу двух замечательных детских писателей: 110 лет со дня рождения Николая Носова и 105 лет — Виктора Драгунского.
11.12.2018 Знамя Октября
К НАГРАДАМ И — ОПЫТ - Газета В краю родном Дзюдоисты России, Японии, Грузии, Эстонии, Греции (22 команды) на минувшей неделе вышли на татами международного турнира, посвященного 45-летию Ленинградской АЭС и Дню энергетика (старты проводились в г. Сосновый Бор).
15.12.2018 Газета В краю родном
Роман ДЕМИН roman@kznam.ru История, о которой пойдет речь, именно не рядовая, хотя ее главным героем (в прямом и переносном смысле этого слова) был рядовой.
14.12.2018 Газета Красное знамя
Маруся БЫКОВА Вчера в День конституции РФ пять елецких школьников приняли участие в региональном этапе всероссийской акции «Мы — граждане России», который состоялся в администрации Липецкой области.
12.12.2018 Газета Красное знамя
Знаменитый липецкий писатель Анатолий Баюканский отмечает 93-летие - LipetskMedia.Ru Врио губернатора Липецкой области Игорь Артамонов поздравил почетного гражданина региона Журналист, писатель, ветеран Великой Отечественной войны Анатолий Баюканский сегодня отмечает 93-летие.
16.12.2018 LipetskMedia.Ru